할리우드의 탄생 에디슨은 자신의 회사에서 만든 발명품의 잠재력을 깨닫고는 돈벌이에 사용하고자 경쟁이 될 만한 제작자들에게 특허 위반 소송을 걸어 업계 밖으로 몰아 내려했다. 바이오그래프를 비롯한 다른 여러 회사들이 살아남기 위해서는 에디슨과 다른 카메라를 개발해야 했다. 1908년 에디슨은 이러한 10개의 회사들을 규합하여 영화 특허 회사 MPPC를 설립하였다. 이 회사의 본거지는 시카고와 뉴욕, 뉴저지였다. 에디슨과 바이오그래프만이 특허와 주식을 소유하고 있었으며, 다른 이들은 이들의 인가를 받아 영화를 만들고 배포하고 상영하였다. MPPC는 경쟁자들을 배제시키는데 성공하지 못했다. 이 시기에 독립 회사들이 수없이 등장했다. 1908년부터 바이오그래프의 가장 중요한 감독으로 활동했던 그리피스도 1913..
영화의 기술적 등장 기존에 움직이는 영상은 여러 개의 스틸 사진들을 빠른 속도로 연속해서 돌림으로써 가능한 것이었다. 영화는 이러한 기술이 진보를 하고 나서야 비로소 생겨났다. 1826년 사진의 발명 이후 일련의 발명들로 움직이는 영상의 창조가 점진적으로 가능해졌다. 초기의 사진은 한 장 찍는 데만 해도 장시간의 노출이 필요했다. 이러한 수준으로는 최소한 1초에 12 프레임정도가 요구되는 활동 사진을 만들기란 불가능했다. 노출 시간을 약 25분의 1초 정도로 단축한 것은 1870년대에 들어왔을 때 가능해졌다. 그러나 이 역시도 유리판 위에서만 가능했기 때문에 유리판을 가지고 다니면서 활동 사진으로 활용할 수는 없었다. 1879년 미국의 사진작가 에드워드 메이브리지 Eadweard Muybridge는 유리..
전통문화의 해체와 소비문화 발전 리어즈는 '치료의 분위기'를 바로 도시화와 산업 기술, 시장 관계로 인해 사회 환경에 불활실성이 증대된 데 대한 문화적 반응으로 해석하였다. 그는 또한 이는 전국적인 소비재 광고가 비약적으로 발전하게 되는 비옥한 토양이 되었다고 주장한다. 즉, '재통합된 자아와 강렬한 경험에 대한 열망'을 이용하여 광고주들은 '상품을 상상 속의 행복이라는 상태와 연결시킴으로써 소비 욕구를 자극'하려 했다는 것이다. 전통문화의 해체는 개인의 삶에 공허함을 가져다주었다. 모든 실제적 목적을 위해 무언가 쓸 수 있는 공간이 있기만 하면 광고주는 어김없이 펜을 들었다. "자아를 둘러싼 상징 구조의 쇠퇴는 광고 전략과 치료 분위기와 결합되면서 소비문화 발전의 핵심적 과정이 되었다." 마케팅 광고 ..
사람들은 생산의 최대한의 활용이 소비라는 것을 깨닫게 되었다. 이러한 소비문화에서 광고가 싹틀 수 있었다. 소비사회의 도래 시장 산업 사회의 도래는 근본적인 변화를 야기시켰다. 대다수 사람들은 그동안 집에서 사용하거나 동네 가게에 있던 것과 같은 재료를 사용한 같은 물건이지만 전혀 다른 상황에서 만들어진 상품에 둘러싸이게 되었다. 이후 소비자 시장은 소비자의 감각이나 지식만으로는 그 목적이 무엇이고 어떤 이득이 있는지를 알 수 없는 상품들로 넘쳐나게 되었다. 시장 산업 사회의 보다 발전된 단계가 바로 소비사회이다. 소비 사회의 개인들은 그야말로 엄청난 종류의 상품에 맞닫뜨리게 되며 그 상품들의 특성은 항상 변한다. 실질 소득과 가처분 소득, 여가 시간의 극적인 증대는 인간의 기본적 필요성과 직접적으로 관..
광고 산업은 초기 상업광고의 의미를 넘어서서 PR이라 불리는 공공 영역에서의 광고의 변화가 감지되었다. 보다 정확한 의미로 PR의 등장은 공공 영역의 재봉건화라고 말할 수 있다. 이미 PR의 형태로 '정치적' 성격을 띠고 있는 대중 오락과 광고의 통합은 국가 자체도 규범에 종속시키기 때문이다. ˙ 상업 광고 등장의 의미 초기의 상업 광고가 시장 교역의 자유화와 거의 동시에 출현한 것이기는 하지만 공공 영역이 광고 출판으로 범람하게 된 것을 이 자유만으로 설명할 수는 없다. 과학적으로 이루어지는 마케팅의 투여되는 엄청난 노력은 시장의 과점적 제한 정도가 증가하는 데 따라서만 필요해졌다. 특히, 대규모 산업적 기업에서는 기술적 최적 조건과 재무적 최적 조건 간에 갈등이 생기고 이것이 소위 독점적 경쟁의 경향..
초기 수공업적 신문의 발행 단계를 지나 정치적 입장을 대변하던 대변지에서, 산업혁명으로 신문의 상업화가 되었다. 이러한 변화에 따라 혼자서 신문을 발행하는 시대에서 경영, 발행, 편집 등 세분화하여 신문을 발행하는 기업의 형태로 변화하게 되었다. 신문은 상업화, 거대화하며 기술의 발전과 함께 발전해 나갔지만, 공공 영역으로 여겼던 신문이 정치적, 경제적 이유에 따라 다른 요인들에 의해 종속적으로 성격이 변화하는 결과를 낳게 되었다. 수공업적 신문 발행의 단계 신문 사업은 처음에는 소규모 수공업 형태로 운영되었다. 초창기에는 초기 자본주의의 전통적 한계를 벗어나지 않는 적절한 이윤 극대화라는 원칙 아래에서 이루어졌다. 발행인은 본질적으로 뉴스 전달의 조직화와 뉴스 수집 자체에만 한정되어있었다. 그러나 신문..